Regensburger Verbund für Werbeforschung (RVW)

Autonomes Fahren im Visier der Werbung

Kooperationstagung

individuell ∙ mobil ∙ vorausschauend. Autonomes Fahren im Visier der Werbung

Tagung des Regensburger Verbunds für Werbeforschung in Kooperation mit der Continental Interior Division

Donnerstag, 29. November 2018, 10:00–17:00 Uhr, Continental Arena, Regensburg

Die Tagung will Studierende und Lehrende der Universität Regensburg sowie Experten, Fachbereichsvertreter und das Management der Continental Interior Division vernetzen: Wissenschaft meets Wirtschaft!

Organisation

Dr. Jan Sauer für die Continental Interior Division und den Regensburger Verbund für Werbeforschung

PD Dr. Sandra Reimann & Prof. Dr. Bernhard Dotzler für den Regensburger Verbund für Werbeforschung

Hintergrund

Die Automobilindustrie befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel durch Entwicklungen wie das autonome Fahren, smartes Infotainment, urbanes Carsharing etc. Aus dem Zusammenspiel dieser Trends prognostiziert der Zukunftsforscher Sven Gabor Janszky, dass selbstfahrende Autos ein „perfekter neuer Abspielkanal für Werbung“ sein werden, über den „Menschen während der Fahrt auf ihre persönlichen Bedürfnisse zugeschnittene Produkte angeboten werden“. Vor diesem Hintergrund veranstaltet der Regensburger Verbund für Werbeforschung zusammen mit der Continental Interior Division eine Kooperationstagung, um dieses Zukunftsszenario aus interdisziplinären Perspektiven zu beleuchten und zu diskutieren.

Programm

10:00h

Begrüßung
Dipl.-Ing. Carlos Freymann (Personalchef der Continental Interior Division)

Begrüßung
PD Dr. Sandra Reimann (Sprecherin des Regensburger Verbunds für Werbeforschung)

Inspirational Talk
Dipl.-Psych. Guido Meier-Arendt (Principal Expert HMI der Continental Interior Division)

10:30h

Big Data Innovation: Erfolgsversprechende Geschäftsmodelle zur Kundenprofil-Analyse
Prof. Dr. Susanne Leist (Wirtschaftsinformatik)

11:15h

Kaffeepause

11:45h

Daten: „Eigentum“ und „Nutzungsrechte“
Prof. Dr. Jörg Fritzsche (Bürgerliches Recht, Handels- und Wirtschaftsrecht)

12:30h

Mittagspause

13:30h

Werbung bekommt Drive: Strategien im Kontext des autonomen Fahrens
Prof. Dr. Bernhard Dotzler (Medienwissenschaft) & PD Dr. Sandra Reimann (Deutsche Sprachwissenschaft)

14:15h

Kaffeepause

14:45h

Aktion – Atmosphäre – Autonomie: Überlegungen zum Fahrgastraum der Zukunft
Prof. Dr. Christiane Heibach (Medienästhetik) & Prof. Dr. Christian Wolff (Medieninformatik)

15:30h

Kaffeepause

16:00h

Technologie als Ingredient Brand: Analyse der Attribute für „Autonomes Fahren“ am Eigenschaftsprofil von Continental
Jörg Meister, Dipl.-Des. (swz GmbH)

16:45h

Verabschiedung
PD Dr. Sandra Reimann (Sprecherin des Regensburger Verbunds für Werbeforschung)

17:00h

Get-Together

18:00h

Ende

Präsentationen

Prof. Dr. Jörg Fritzsche (pdf)

Prof. Dr. Bernhard Dotzler & PD Dr. Sandra Reimann (pdf)

Prof. Dr. Christiane Heibach (pdf)

Prof. Dr. Christian Wolff (pdf)

Jörg Meister, Dipl.-Des. (pdf)

RVW 2018 / Autonomes Fahren im Visier der Werbung / Flyer

RVW 2018 / Autonomes Fahren im Visier der Werbung / Flyer, PDF